Le groupe RTBF est le 1er média global vers lequel se tournent les publics bruxellois et wallons en 2018 : la RTBF se hisse en tête ex aequo en TV et cumule la moitié des 100 meilleures audiences. Le groupe confirme sa position dominante en radio, voit ses sites (+16%) et ses players (+14%) progresser et connait un engagement croissant sur tous ses réseaux sociaux.

La TV, en évolution continue depuis 2016, atteint un record historique : 25,1% pda sur les 4+.

• La Une progresse depuis 6 ans, et connait sa meilleure performance depuis 2001 (17,8 %)seulement -1,3 pt derrière RTL-TVI. Elle est leader le matin (22,3%), à la mi-journée (27,7%), l’après-midi (19,0%), et sur les talons de RTL-TVI en soirée (19,2%,) avec sa meilleure performance depuis 2001,
• La Deux (6,0%) pulvérise ses records l’après-midi (6,8%) et en soirée (7,6%).
• La Trois se maintient (1,3%), proche de ses records historiques de 2015 et 2017 (1,4%).

Malgré une légère baisse de consommation du media TV, le groupe RTBF est le groupe le plus puissant avec un daily reach (1 sec) de 44% en 2018 devant le groupe RTL avec 42% et les chaines françaises avec 40%. La RTBF engrange un autre record historique sur la cible PRA 18-54 ans (20,3%), sur les jeunes générations (18,8%,15-44 ans), et reste leader incontesté sur les 65+. 

Hors effet Diables Rouges, la RTBF aurait maintenu sa performance de 2017, qui était son 2ème record historique derrière 2016 (24,6%, année de l’Euro). La Coupe du Monde permet à la RTBF un surcroît de part d’audience 4+ estimé à +1,6 pt sur l’année en cours, de +1,9 pt sur les PRA et de +2,4 pts sur les 15-44 ans. 

La RTBF capte la moitié du top 100 de l’année :

• 33 matches de la Coupe du Monde sur la Une et la Deux.
• 6 matches amicaux des Diables sur la Une (et 4 matches de la Nations League sur RTL-TVI).
• 6 autres programmes liés aux Diables sur la Une (3 studios, Place Diables Rouges #13, Le Grand Bistro #14, 19.30 du 15 juillet #32, édition spéciale du 13 Heures du retour des Diables #90).
• 5 autres programmes sur la Une (édition spéciale du 19.30 du 9 décembre #44, Jeudi en Prime#64, Le Jardin Extraordinaire #81, et The Voice Belgique avec le 4ème blind #87, et le 2ème duel #97)

La RTBF cartonne avec le sport, l’info, la connaissance, la fiction et le divertissement.

La radio, le groupe RTBF confirme sa position de leadership

Sur la période janvier à octobre 2018, le groupe RTBF reste largement en tête et en progression (de 34,9% sur la période janvier à juin, à 35,6% sur la dernière vague juillet-octobre). Malgré ses bons résultats et les actions correctives entreprises par le CIM, la RTBF souhaite que la méthodologie soit renforcée pour stabiliser les résultats et ce particulièrement en ce qui concerne la représentativité de Bruxelles.

L’évolution flamboyante des plateformes digitales démontre que le virage numérique entamé par le groupe RTBF va à la rencontre de tous les publics et crée l’engagement.

Sur ses players et sites, la RTBF progresse et engrange de belles performances

Sur AUVIO (vs 2017), une progression de 14% et plus de 2 000 000 d’abonnés

Auvio a rassemblé chaque jour près de 100.000 internautes en FWB (+14%) avec un temps moyen stable de 42 minutes. Cela a généré 258.000 visions ou écoutes quotidiennes soit + de 7.845.000 visions ou écoute par mois (+13%). Au niveau mensuel, + de 820.000 internautes en FWB (+21%) ont consacré en moyenne 2h46 min à visionner ou écouter 9,6 contenus audio ou vidéo de la RTBF, avec un temps moyen par vision ou écoute stable à 17 minutes et 25 secondes.

Sur ses sites, la RTBF se place en tête avec 1.417.000 internautes bruxellois et wallons atteints par mois.

Chaque jour ce sont + de 235.000 internautes en Fédération Wallonie Bruxelles (+16%)qui vont sur les sites du groupe RTBF en moyenne 17 minutes par jour. C’est une hausse du trafic moyen mensuel de + 19%, pour plus de 36.000.000 pages vues à travers les sites de la RTBF en moyenne chaque mois.

Les réseaux sociaux RTBF génèrent de nouvelles relations avec les publics de conquête

Facebook

+ de 320 millions de Visions (+ de 3 secondes) pour un total de plus de 288 millions de minutes visionnées au total.

YouTube, TARMAC dépasse les 100.000 abonnés

La chaîne YouTube de Tarmac s’envole avec + de 465.000 J’aime, + 51.000 commentaires et 53.000 partages et dépasse les 100.000 abonnés cette année ! Avec + de 947 vidéos publiées en 2018, Tarmac a ainsi collecté + de 10.000.000 de Visions sur YouTube. 

Youtube RTBF Sport, un relais indispensable pour les fans de la coupe

Lancée à l’occasion de la coupe du monde, elle a totalisé près de 5.000.000 de Visions avec les résumés de match. Avec 68 vidéos, RTBF Sport a engrangé plus de 31.000 J’aime, 3.000 Commentaires et 15.000 Partages. A noter le succès particulièrement marquant du Résumé deBelgique-Japon qui a dépassé les 1.023.000 Visions !

Instagram, une relation grandissante sur tous les comptes de la RTBF  

Au total, + de 3.200 posts ont été publiés sur les différents comptes Instagram de la RTBF (+ de 13 par jour en moyenne), avec + de 700.000 Likes et commentaires soit plus de 2.760 Likes et Commentaires chaque jour. Les Stories ont permis de réaliser + de 6.200.000 d’impressions sur l’année. Les vidéos diffusées sur Instagram ont généré un total de plus de 750.000 Visions (soit près de 3.000 par jour). 

Twitch poussé par le phénomène des ciné-sessions

Entre le 27 septembre et le 6 décembre, la plateforme Twitch sur laquelle sont diffusés les flux vidéo live de gaming de Tarmac a engrangé pas moins de 671.000 Vues en direct. Les CinéSessions (session de jeux vidéo en salle) ont très nettement permis une forte croissance de la chaîne Tarmac sur Twitch puisqu’elles représentent 72% des Visions en direct sur la période.